Paragon sebagai induk Wardah telah menjadikan Halal dan Kualitas sebagai budaya dan jalan hidup. Lalu di bulan Ramadhan 2024 ini, bagaimana strategi Paragon memanfaatkan bulan ini untuk meningkatkan image dan pangsa pasarnya?
Wardah. Muslimah Indonesia mana pun yang kerap bersolek hampir pasti mengetahui merek tersebut. Wardah adalah merek halal pionir dari PT Paragon Technology and Innovation (PTI). Didirikan sejak 28 Februari 1995 oleh Nurhayati Subakat, Paragon telah menjelma menjadi merek ternama produk kecantikan dengan jangkauan global.
Wardah juga merupakan pioneer, perusahaan kosmetik pertama yang mendapatkan sertifikat Halal dari LPPOM MUI yang sesuai dengan standar Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH).
Jangkauan global Paragon sebagai induk Wardah tampak antara lain dari kepemilikan pabrik di Kawasan Industri Jatake seluas 21 hektar, yang terbagi dalam tujuh area. Satu dari tujuh area ini merupakan pusat riset dan inovasi Paragon, yang merupakan pusat penelitian dan pengembangan kosmetik terbesar di Asia Tenggara dengan lebih dari 200 saintis di dalamnya. Per Maret 2024, Paragon memiliki 14 merek, yaitu Putri, Wardah, Make Over, Emina, Kahf, Instaperfect, Crystallure, Biodef, Labore, Tavi, Earth Love Life, Beyondly, Wonderly, dan OMG.
Sejak 2011, Paragon telah menjajaki pasar Malaysia dan kini di negeri jiran telah ada merek Wardah, Kahf, Make Over, Instaperfect, Crystallure, dan Emina. Per 2024, Paragon kian melebarkan sayapnya dengan rencana memasuki negara lainnya.
Halal Sebagai Strategi Pemasaran
Sari Chairunnisa, Vice President of Research & Development, Paragon Technology & Innovation, mengatakan bahwa di dalam tubuh Paragon, halal dan kualitas sudah menjadi budaya dan jalan hidup. Salah satu wujudnya adalah dengan adanya Integrated Halal System yang dijalankan di Paragon. Integrated Halal System ini menjaga kehalalan produk dari sejak pasokan bahan baku, proses pembuatan formula, proses produksi, proses distribusi, hingga metode penjualan di toko.
(Simak selengkapnya mengenai Paragon hanya di https://ihatecpublisher.com/majalah/halal-review-edisi-03-maret-2024/)
